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我國農村電子商務發展的新模式及作用

時間:2020-02-21 來源:現代農業科技 作者:唐朝,王劍,蘆天罡 本文字數:4881字
農業電子商務論文閱讀推薦范文10篇之第六篇:我國農村電子商務發展的新模式及作用
  
  摘要:近幾年,隨著互聯網技術的發展,“互聯網+農業”發展模式發揮了重要的作用,同時也構建了我國農村電子商務發展的新模式,對我國經濟發展都發揮了積極的作用。本文闡述了北京市農業電子商務發展的基本情況,分析了存在的問題,介紹了北京市農業電子商務發展模式,并提出了發展建議,以期為北京市農業電子商務的發展提供參考。
 
  關鍵詞:農業電子商務; 現狀; 問題; 模式; 建議; 北京市;
 
  近幾年,隨著互聯網技術的發展,“互聯網+農業”這種發展模式發揮了重要的作用,國家要求互聯網企業建立農業服務平臺來支撐農業產業化龍頭企業、農民合作社、家庭農場、專業大戶等新型農業生產經營主體,以實現農業生產由生產導向向消費導向轉變。
農業電子商務
 
  隨著北京客戶需求多樣性和豐富性的發展,依托北京3 000萬人口的龐大客群,推廣農業電子商務發展新模式,整合并優化配置農業生產要素,并最終形成農業產業聯盟。實現農民增收是今后農業發展的必然趨勢。
 
  1 發展基本情況
 
  目前,北京市居民已經和愿意嘗試網上購買蔬菜的比例達70%(高于全國50%),農產品電子商務的發展潛力巨大。從平臺端看,北京有一定規模的、正常運營的農業電商企業在150家左右。本來生活、沱沱工社、中糧我買網等垂直電商經營水平不斷提高,天貓、淘寶、京東是農業電商的大型支撐平臺。與此同時,美菜網、新發地、愛鮮蜂、每日優鮮、許鮮等電商也獲得大力發展。從生產端看,有一定規模的農業生產主體已經通過不同的渠道“觸網”,例如密農人家、鑫桃源、天安農業、北菜園、綠富隆、阿卡、利民恒華、康順達等。
 
  電商企業還積極開展社會化服務,在電商培訓、運營輔導、渠道對接等方面積極行動,對農業電子商務發展起到了積極的推動作用。例如,奧科美公司在指導農場生產的同時,提供了農產品生長履歷、優品地圖、渠道對接等,為生產者和渠道商提供了便利;智農天地公司搭建公共農產品追溯服務平臺,為消費者、家庭農場、農業專業合作社和農業企業提供專業的農產品質量安全追溯技術與信息服務。
 
  2 存在的主要問題
 
  2.1 農業標準化問題制約農業電子商務發展
 
  由于農產品在分級、包裝、儲運、保鮮等方面標準化程度低,造成產品檔次不高、損耗過大等問題,降低市場滿意度,無法實現優質優價銷售。
 
  2.2 電商團隊不健全
 
  商家基本沒有穩定健全的電商團隊,在與平臺對接溝通中時效性偏低。一些渴望入駐平臺的企業要么因為產品采收當季人手不足對接遲緩,要么因為產品下線要推遲1年才能進行平臺銷售。
 
  2.3 農業企業與物流配送不協調
 
  農業企業不擅于對物流配送成本與自身產品做合理的設計規劃,要么因為配送成本高而放棄電商渠道,要么拒絕與專業的冷鏈物流公司合作,還有的甚至粗暴地直接從配送物流中獲取利潤導致消費者不滿。
 
  3 發展模式
 
  3.1 鮮活農產品電子商務
 
  3.1.1“基地+城市社區”直配模式。
 
  一是“農場云”農產品產銷對接。北京奧科美技術服務有限公司開發的“農場云”智能農場管理系統和義田買手網實現了前端生產資源管理和后端銷售渠道拓展的有效結合和對接。“農場云”積極增加和甄選優質農場加入,實現了農場生產信息的實時管理和更新;義田優品網積極實現與后端各類銷售渠道的對接,實現了對農場資源的多維展示。線下方面,積極推介合作農場進入社區;同時為農場和渠道商舉辦農產品品鑒會,邀請買家進行現場品鑒,另有農學行業專家現場針對農場環境、管理水平、品種特點進行專業點評,以此提高買家采購效率、降低采購成本。二是綠色防控蔬菜直送社區。菜先森(北京)商貿有限責任公司致力于將北京優質農產品與北京中高端消費群體相對接。線上方面,應用微信商城、APP商城、供應商ERP系統、產品追溯系統實現了線上下單、供應商對接、蔬菜溯源等。線下方面,在朝陽、西城等4個大中型社區開設直營店,采用“預定+自提”模式實現了凌晨采收、上午到店,保證客戶吃到的是12 h以內的綠控蔬菜;定期組織各種試吃品鑒會和兒童生日會,現場綠色防控蔬菜的試吃和優惠購買,體驗綠色防控安全蔬菜高品質食材。三是CSA“某農場”社區直配系統。依托成功的社區支持農業模式(CSA),為CSA農場提供平臺管理服務,可在“好農場APP”中進入各自農場的點菜系統,滿足點菜、充值、查閱賬單和資金流、停配蔬菜和聯系客服等會員需求;農場管理人員可在“好農場”后臺管理系統進行CRM、ERP和生產計劃制定等模塊的操作,可以將發布菜單、收集會員訂單、匯總處理訂單、實時更新庫存、推導生產計劃等工作在好農場信息服務系統中開展。同時,“好農場”還提供B2B的會員招募和產品分銷服務,與萬科北京物業、遠洋北京物業、金地北京物業、海航北京物業等公司開展合作,推出社區農夫市集的線下推廣活動,邀請北京的有機生態農場主每周末進入社區,直接向社區居民展銷推薦農場的產品和服務。四是大型電商平臺京東特產·北京館。發揮大型平臺電商優勢,提升北京農產品品牌形象。京東特產·北京館是京東網開設的北京本地特產、生態農產品、旅游以及本地生活類目的地方官方頻道,重點展示和推介能代表北京區域獨特文化特征的優質農產品、手工藝品等。
 
  3.1.2“批發市場+宅配”模式。
 
  以順鑫石門農產品批發市場為產品供應平臺,以電子商務系統為基礎,以“網上石門”為交易平臺,整合物流配送資源,以配送中心和社區為配送節點,形成高效率、低成本的配送鏈。“網上石門”交易平臺依托石門實體市場眾多的商戶集群、豐富的產品種類、基于產地的優質品質以及大宗農產品的批發優勢和價格優勢,依靠物流配送保障,面向社區百姓開展農產品B2C服務,體驗“網上石門”的“宅配到府”的物流送貨上門服務。在物流配送方面,除了整合利用當前批發市場商戶的資源外,還與第三方物流公司開展合作。
 
  依托新發地、順鑫石門等大型農產品批發市場自建的電商平臺與本來生活、放心購等人氣電商平臺的線上線下合作,同時建立城市鮮活農產品配送物流體系,推動批發市場與社區店的合作,充分發揮農產品批發市場集貨、倉儲優勢,依托社區水果店、便利店設立自提點,探索鮮活農產品直配到戶的“批發市場+宅配”電商零售模式。
 
  3.2 休閑農業電子商務
 
  依托北京3 000萬人口的龐大客群和京郊游市場空間,借助京郊休閑農莊如觀光園、采摘園,搭建“休閑農業O2O電子商務平臺”,以民俗產品購銷、主題活動、餐飲、住宿、采摘等為主要服務內容,以移動定位技術、地理信息系統、信用評價體系和標準化接待規范為支撐,實現統一的休閑農業線上推介、銷售、服務平臺和質量監督體系。休閑農業主要有以下幾種類型。
 
  3.2.1 民俗風情類。
 
  以民俗文化、農村風土人情吸引游客,開發民間歌舞、節慶活動、時令民俗、民間技藝、農耕展示等休閑旅游活動,充分突出民俗文化、鄉土文化和農耕文化特色,增加鄉村旅游的文化內涵。主要類型有民族文化型、鄉土文化型、民俗文化型、農耕文化型。
 
  3.2.2 農事參與類。
 
  以農村土地認購、租賃、合作經營的方式,讓市民參與農業生產,自由選擇品種類別及參與程度,提供陪種、代種等服務,讓市民在體驗農事的過程中得到收獲的喜悅和身心的放松。
 
  3.2.3 采摘體驗類。
 
  根據季節變換推出應季水果、蔬菜等特色農產品采摘,形成各村自有品牌。然后通過休閑農業這個平臺吸引城市消費者購買,從而拉動產業發展。
 
  3.2.4 科普教育類。
 
  為市民尤其是幼兒、學生群體提供增長農業知識、學習農業技術、農業歷史、了解農村民俗文化的教育活動,主要類型有農業博覽園、少兒教育農業基地、觀光休閑教育、農業科技教育基地。
 
  3.2.5 農家生活體驗類。
 
  以體驗農家生活為切入點,讓市民在鄉村環境中體驗農家生活,如吃農家飯、住農家院等。
 
  3.2.6 農業科技示范類。
 
  以高新農業技術、生態農業示范、無土栽培、立體種植、農業物理網、農業機械化作業、智慧型農場等為切入點,為市民展示農業現代化成果。
 
  4 建議
 
  4.1 完善電子商務公共服務體系
 
  完善農業電子商務線上+線下公共服務體系,充分發揮政府公信力,豐富各項展示、推介功能,確保信息更新及時準確。在保證公益性的前提下逐步探索市場化運營機制,并實現與各大綜合電商、生鮮電商交易端的互聯互通,形成消費閉環,真正讓生產者獲利。
 
  開展優質農產品推介,充分利用農交會、售賣會等線下農產品展示推介平臺,積極組織優質企業在繼續做好農產品營銷促銷工作的同時,集中打造網上展示大廳,加強宣傳推介,提高農產品網絡銷售的美譽度、信譽度和公信力[1]。做好支撐保障,健全農產品市場信息監測預警體系,強化農產品產銷動態監測統計,拓展信息獲取渠道,及時全面準確地發布農產品相關信息(如生產、消費、貿易、庫存、成本收益、價格及未來趨勢等),加大農產品質量安全信息發布公開力度,推動涉農數據信息開放共享。
 
  4.2 完善農產品電子商務加工分級標準
 
  與電子商務企業一起制定適應電子商務的農產品業務規范、物流配送、產品包裝、分等分級、產品質量等標準;與物流快遞企業一起制定適應農業電子商務產品寄遞需求的專業化服務、定制化包裝等標準;引導各類電子商務主體共同建立農產品標準化生產示范基地,提升生產主體與電商對接過程中貨源保障、品質保證、加工包裝合規等管理能力[2]。
 
  4.3 大力培育農產品品牌
 
  大力培育出一批認可度高的農業企業品牌和農產品品牌。對已有品牌加大推廣宣傳,對沒有形成品牌的農業特色主導產業引導形成品牌,重點建設一批集特色農產品陳列展示、創意孵化、電商產業集群辦公、電商培訓中心、政企接待,特色農村休閑采摘、餐飲住宿、文化旅游、民俗產品購銷等多功能為一體的示范性工程,進行品牌打造[3]。
 
  4.4 培育多元化農業電子商務人才
 
  利用田間學校、農村實用人才培訓、新型職業農民教育、信息進村入戶工程對新型農業經營主體開展電子商務培訓,增強其電子商務意識,掌握電子商務基本技能。聯合科研院所、大學、電子商務企業等社會資源,開展農產品和農業生產資料網上經營策略和技巧以及電子商務平臺使用培訓,著重推進微營銷、微信商城等移動互聯電子商務內容,切實提高新型農業經營主體電子商務應用能力[4]。
 
  4.5 健全農產品質量安全檢測和追溯體系
 
  依托可提供溯源服務的企業,建立建成農產品生產主體信息庫,將各規模以上生產主體納入信息庫管理系統。各生產主體全部開展農產品質量安全二維碼追溯,開展農殘檢測,統一農產品包裝標識,標示農產品質量安全追溯碼。已經建立全程二維碼追溯平臺的生產主體,做到主要農產品開展全程二維碼追溯,提高二維碼使用頻率;有條件的設立農產品質量安全檢測室,配備檢測員,開展產品自檢,實施全程溯源[5]。定期對生產主體開展現場抽檢、指導和檢查等工作,確保農產品質量安全追溯平臺信息對接及動態管理,建立“從田間到餐桌”的全過程可追溯體系。各生產主體需要做好追溯系統數據更新和日常維護,保證追溯系統的正常運營。
 
  4.6 成立農產品電商聯合社和農業電商協會
 
  應引導電商企業、冷鏈企業與合作社、農民建立電商聯合社,推廣“義田聯合社”模式,形成“互聯網+生產管理+物流+銷售”的統一化平臺。由電商龍頭企業牽頭,聯合優秀合作社形成聯合社,組織成員實行統一生產、統一包裝、統一管理、統一銷售、統一服務,推進成立農業電商協會,充分發揮協會的統一組織力量,規范運作,整合資源,推進行業健康發展,提高農民進入市場的組織化程度,實現抱團發展,促進農產品網上銷售,增加農民收入[6]。
 
  5 結語
 
  在互聯網技術的支持和帶領下,農業電子商務的未來發展前景較為可觀。在發展過程中應正視現存的問題,分析市場環境,推動農業電子商務的科學發展。
 
  參考文獻
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  [4] 林中,李丹,李亮.湖南農業電子商務發展的現狀與思考[J].湖南農業科學,2018(12):106-110.
  [5] 張怡.“互聯網+”背景下農業電子商務發展初探[J].農業經濟,2019(5):126-128.
  [6] 余娟,趙艷,孫曉,等.綏化市農業電子商務發展模式研究[J].綏化學院學報,2019,39(5):50-53.
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