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河南省農業電子商務存在的問題及對策建議

時間:2020-02-21 來源:計算機產品與流通 作者:時炳艷 本文字數:5615字
農業電子商務論文閱讀推薦范文10篇之第九篇:河南省農業電子商務存在的問題及對策建議
  
  摘要:農產品賤價銷售、牛奶傾倒、蔬菜爛掉等事件的發生, 使得產品輸出量大于需求量出現了“偽過剩”, 究其原因主要是傳統農業經營模式, 使得供需雙方信息失衡造成的, 因而通過發展農業電子商務, 打破農業經營失衡壁壘, 是助推農業健康發展的法寶。論文首先在分析河南省農業電子商務主體間粘性少、農業信息化程度低、鄉鎮物流薄弱、農業產業化規模不大、電商人才匱乏等問題, 然后以河南省區域為定位, 河南省農產品為特色, 描繪了培育復合式農業電子商務主體、完善發展環境、加強隊伍建設、探索省縣垂直型電子商務模式的發展策略。
 
  關鍵詞:農業電子商務; 粘性; 農業產業化; 垂直型農業電子商務;
 
  從2013年河南省農業試水電子商務居今已有五年, 在應用過程中復制、挪移現象嚴重, 沒有考慮地域特色, 沒有發揮區域優勢, 各自為政, 人力物力缺失, 農業應用電子商務呈現片斷式態勢, 相比全國發達地區和城市來說尚處于摸索和發力追趕的時代。
農業電子商務
 
  一、農業電子商務
 
  (一) 農業電子商務的涵義
 
  按照百度百科的定義農業電子商務是通過電子數據傳輸技術開展農業商務活動, 消除傳統商務活動中信息傳遞與交流的時空障礙的一種模式。但是, 實際上農業電子商務是一個涉及到“農業、農村、農民”三個層面的現代農業中應用新型商務模式, 因而農業電子商務應該概括為:電子商務是以農業商務活動中交易的產品為對象, 為農業產業鏈、價值鏈、供應鏈、物流鏈、運營鏈和服務鏈提供服務的, 集產供銷服務與一體的綜合型商務模式。
 
  (二) 農業電子商務的構成要素
 
  農業電子商務實際上是互聯網、農業、貿易、加工、生產的一次跨界與融合, 是將互聯網的技術創新、理念創新、模式創新充分應用到農業產業鏈、價值鏈的生產、流通、消費、服務等各個環節的新型的農業運作模式。這種模式改變了傳統的單一粗放盲目型耕種、養殖方式, 種什么、養什么、產什么, 如何種、如何養、如何產可以適時動態地獲取市場需求, 做到有預測、有標準的多元規范品質化的種植和養殖方式。因而從農業經營整個流程來看, 農業電子商務應該由農業經營主體、運營平臺、產品、消費者、物流、服務等要素構成, 如圖1所示。
 
 
  圖1 農業電子商務的基本構成要素
 
  在整個農業經營過程中, 電子商務平臺是一個集合系統, 涉及到農業的生產、銷售、消費、服務等各個層面。系統中信息部門通過搜集、整理、分析數據為農業生產經營提供市場需求信息, 以幫助生產經營主體進行預測和決策;科技部門根據食品安全規范和產品質量標準, 為生產經營提供相應的技術服務, 以便生產出國標化、高質量、高效益綠色環保的產品;金融機構為農業生產經營過程中的土地流轉、生產、流通等環節提供資金服務;生產經營主體在信息、科技、金融等系統的支持下, 可以精準種植、精準養殖、精準加工、精準投放, 以減少生產的盲目和從眾性提高農產品生產、市場投放的目標性;運營機構為產品提供尋找市場、拓展渠道、多元營銷服務;物流部門為農業產品提供專業化、標準化的產品轉移服務, 為消費者提供鮮活的、原汁原味的高品質農產品;消費者在整個系統中承擔著產品檢驗和反饋的角色, 他們不僅要驗證體驗產品, 同時會向市場進行反饋, 提出新的需求。
 
  因而農業電子商務有了大數據云計算的保駕護航, 在整個平臺上可以方便地通過信息的流動, 充分發揮各個要素的作用, 為農業供給側的深化改革提供便利。
 
  二、河南省農業電子商務存在的問題
 
  (一) 市場主體之間缺乏粘性
 
  市場主體是指在市場上從事經濟活動, 享有權利和承擔義務的個人和組織。因而, 農業電子商務的主場主體應該由新型農業經營主體、電商企業或機構、科學技術機構、農業信息共享機構, 金融機構、農產品銷售、物流公司企業等相關涉農機構和企業組成。
 
  近年的“蒜你狠”、“蒜苔滯銷”、“大蔥滯銷”, “蔬菜爛地里”, “牛奶傾倒”等現象充分證明河南省農業電子商務活動主體小而散亂, 農民、涉農企業、農民合作社、農莊主相互之間在縱向和橫向上聯系不強, 沒有紐帶關聯, 出于利益和私密問題, 相互之間不能互通有無, 基本單純停留在網上買賣東西的單一模式, 對于種植養殖層面的預測決策信息、銷售渠道的拓展等不會或不知道如何獲取, 甚至根本沒有意識去獲取。提供農業信息資源、農業生產資料使用和配置、農業電子商務運營服務、以及電子商務扶貧等服務的主體, 在農業產業鏈上沒能建立一個利益共同圈, 各自為戰, 自成一體, 形式松散。
 
  (二) 農業信息化程度低
 
  農業電子商務在我省雖然已有一定成效, 但目前在一些相對閉塞的地方, 涉農基礎設施薄弱, 農業信息基礎工作沒能普及, 農業信息化標準不完備、體系不健全, 農業信息需求渠道狹窄;農業信息化內容僅僅是一些面上的通知、文件、供應和需求信息, 沒能融入市場元素, 不能為農業提供實用性服務;農業信息化產品針對性不強實用性差, 對于農產品的市場趨勢信息, 農業的種植養殖等預測信息匱乏;農業信息服務體系支離破碎, 農業信息化人才匱乏;農民的信息化意識不強, 以致電子商務的作用在農業經營過程中發揮不力。
 
  經過深入調研, 在河南省的18個地市中不同程度地均有農業信息平臺, 但多數縣的農業信息平臺結構不全, 內容適時性和適應性差, 信息平臺從縣到鄉, 再到村不是一個完備的縱深垂直體系, 不能服務三農的生產、經營和銷售。而且在一些住戶稀少, 貧窮山區, 寬帶光纖和光纜沒能鋪設到村, 寬帶網絡和移動網絡應用不高或零使用率, 這為農村電子商務發展增加了屏障。
 
  (三) 鄉鎮物流薄弱
 
  現階段, 由于農村人口分布的分散性, 對農業電商物流布點帶來了一定難度, 增加了每單次包裹的配送成本高, 由于利益所致山區村落快遞網點設置密度過低, 在偏遠山區甚至零網點。直接出現的問題就是下行產品配送不及時, 上行的農產品不能保質保鮮地適時發出。加上農村道路質量問題特別是山路的崎嶇性, 為農產品物流增加了運送成本。農村的物流配送人員多為農民出身的臨時人員或者農村供銷點人員, 大都缺乏儲存、運送、保護、管理知識和經驗, 造成物流配送商品效率低下、質量沒有保障。
 
  (四) 農業產業化規模不大
 
  目前, 以農產品為主的線上線下商品多為處在產業鏈最低端的非標原始產品或初加工產品, 其投資少、成本低、收入低, 這些產品與現時代需求端的消費需求存在偏差, 一方面沒有需求不能規模化大量生產, 另一面, 供給端不能按照需求種植養殖和加工, 刺激不了更多的消費量, 也影響了農產品的大量生產, 實現不了規模化;同時, 農民不會發揮品牌價值, 許多地方的特色農產品“養在深閨人未識”, 影響力小, 低需求量, 也使其不能規模化生產;再者, 農莊、產業聯盟、生產合作社等農產品生產經營模式、土地承包責任制的革新、農業科學技術的探索、農業資本注入形式嘗試、產品標準體系的建立等緩慢推進, 對農業規模化生產、種值、養殖、加工來說都是短板。因而, 河南省的農業產業化不具備規模效應。
 
  (五) 農業電商從業隊伍力量單薄
 
  發展農業電子商務, 需要專業的素質高的懂技術會經營善管理的專業人士支撐, 需要他們通過農產品網絡營銷、電子商務運營, 農產品倉儲配送、信息服務等工作來完成。目前, 雖然在廣大農村都在嘗試通過電子商務拓展農產品的銷售渠道, 但受待遇、發展環境、成長空間等諸多因素的影響, 電子商務專業人才不愿到農村工作, 在現有農民中培養的電子商務人員尚沒有成長起來, 因而農業電子商務專業人才不能滿足農業電子商務運營的需要。
 
  據調查在登封與阿里巴巴合作建立村淘的時候, 在一千多人中, 經過測試僅遴選了36名合格人員, 在當地扮演農業電子商務操作人員, 他們在運營管理方面毫無經驗。另據統計, 河南省高校電商專業每年培養的畢業生大約四千人左右, 這些畢業生畢業后受利益和自身發展的影響, 他們大都選擇到大企業、知名商業等單位就業, 到北、上、廣和杭州等電子商務發達的地區和城市工作, 鮮有到農村將電子商務與農業融合發展創業就業的。據阿里研究院與淘寶商學院聯合發布的《縣域電子商務人才研究微報告》預測, 未來兩年, 全國縣域網商對電商人才的需求量超過200萬人。再加上, 河南省大部分院校電子商務專業教育, 只是寬泛的面向全行業的電子商務, 沒有農業電子商務專項教育和培訓, 農村電商專業人才的輸出與輸入存在較大缺口, 制約著河南省農村電子商務的發展。
 
  三、河南省發展農業電子商務的對策建議
 
  (一) 培育復合式的農業電子商務市場主體
 
  鼓勵電商運營、農產品流動、國內外貿易、金融機構和售前售后服務等類型的主體參與農業電子商務, 在支持第三方平臺創新和優化涉農電商業務的同時, 提高新型農業經營主體的素質, 催生現代化專業數字化運營服務機構, 為借助電子商務的現代農業提供信息共享、種植養殖精加工技術、平臺建設優化、現代化營銷、物流倉儲配送等專業化服務。拓展農業電子商務產業鏈, 培育一批具備生產前、生產中、生產后的農業電子商務市場參與主體, 從技術、運營、服務、物流等層面多個角度入手武裝農業電子商務市場主體, 提高整體素質和專業技能。在引導農民網絡購物的基礎上, 培養農產品上行的意識, 創新農業經營模式, 積極推進農業新零業態, 建立多元經營渠道, 線上線下雙線并行, 構建懂技術、有知識、能創新、會服務的農業電子商務市場主體。
 
  (二) 持續完善農業電商發展環境
 
  發展農業電子商務必須要有寬帶網絡、移動網絡基礎設施的支持。因而, 在農村建立光纖光纜網絡, 4G網絡, 實現村村通網, 家家有網, 人人用網的愿景。加快農村生產、加工、生活、娛樂的數字化進程, 開發針對“三農”特點的信息技術、產品、應用和服務。具體來說, 要做好以下幾點: (1) 以農村寬帶網絡、移動和聯通網絡等基礎設施的建設為重點, 推動農村互聯互通的進程, 提高農村地區寬帶網絡和4G網絡的覆蓋面, 促使網絡運營商“提速降費”, 開發針對農業、農村和農民的信息技術、產品、應用和服務, 推動農業電子商務的應用和普及。 (2) 政府與“三大”運營商聯手實現“精準扶貧”, 政府補貼、政策扶持、運營商讓利, 對基礎實施的鋪設和建設實行減免, 實現網絡服務對廣大農村特別是窮困地區的精準扶貧, 利用信息技術對農業經營進行服務。 (3) 做好整體規劃設計, 科學地設計農業物流布局。公路鐵路航空等交通運輸企業、“三通一豐”+郵政物流快遞行業等主體間合力協同, 共同打造河南省農村的物流網點, 在盡可能低壓縮成本的前提下提高物流配送效率, 逐步完善縣、鄉、村三級物流節點基礎設施網絡, 共享資源, 節省成本。 (4) 搭建多層次發展平臺, 借助“阿里巴巴、中華糧網”等第三方平臺, 聯合自建商城, 發揮微商的作用, 多元化多維度建設電子商務平臺;鼓勵企業民間資本的投入, 擴大農業投融資渠道, 為農業電商的發展注入更多的資本;引導約束規范電商運營, 提高農村電子商務示范企業的帶動作用, 筑巢引鳳, 引領回歸, 營造政府支持、企業投入、農民加入的全社會關注、支持農業電子商務發展的氛圍。
 
  (三) 做好農業電商人才隊伍建設
 
  (1) 營造現代化農村環境, 創造條件引進有技術、有知識、有能力的高端電商人才, 為農業電子商務運營提供技術支撐、運營保障、方案策劃和問題解決等服務, 促進河南省農業電子商務的快速高效發展。 (2) 內生農業電子商務專才, 當今以農村聯盟為核心的農業生產經營主體, 多具備大學經歷、具有創新精神和意識、擁有運營經驗、善于接受新鮮事物, 對他們進行電子商務運營認知和應用, 為他們輸入網絡技能, 裝備網絡營銷能力, 訓練網絡平臺優化, 可以盡快地掌握電子商務運作的基本原理和操作步驟, 快速建立一支潛在的農業電子商務從業隊伍。同時, 成立農業電子商務技校, 將沒有進入大學深造的初中畢業生、高中畢業生集合起來進行培訓, 引導他們在家鄉利用電子商務創業就業, 一方面提高了農村人口的素質, 另一方面推動農村經濟的發展, 再者還可以讓農村實現安居樂業。 (3) 積極設立縣域電商創業孵化園區, 免費或低投入地提供創業空間, 提供種植、養殖、深加工技術服務, 提供物流、倉儲、金融服務, 為企業量身訂做電子商務方案, 引領廣大農村青年回歸農村, 挖掘農業資源的最大優勢, 以新的農業經營模式創業。 (4) 政府對農業院校給予政策傾斜和資金支持, 鼓勵已開設電子商務專業的大中專院校增設農業電子商務, 以學歷教育和短期培訓相結合的形式實施農業電子商務人才培養。在人才培養方案的制訂中突出三農特色, 在專業核心課的設計、內容選取、理論與實踐教學中以“三農”為對象, 在學習過程中增加農業電子商務運營的元素。
 
  (四) 探索創建省縣垂直型農業電子商務模式
 
  根據《中共河南省委河南省人民政府關于深化供銷合作社綜合改革的意見》要求, 拓展河南省供銷合作社經營服務網絡的功能和作用, 打造河南省農業電商省級+縣級的“互聯網+合作社”的運營體系統。
 
  省級農業電子商務運營中心, 借助云服務、數據式信息化服務和智慧農業等新型業態, 改造優化提升已有服務形式, 組建集商務、融資、預測分析和技術服務等功能于一體的電子商務系統, 與新型農業合作社、有實力的農業企業聯合, 充分發揮平臺上各個主體的作用, 輔助農業經營主體有目的的種、有目的的養、有針對性的生產、有標準的加工。
 
  縣級運營中心、村級服務站等由縣鄉供銷合作社牽頭, 利用現有經營服務網點, 成立網上供銷合作社。在實際經營中線上線下融合, 一方面網絡+實體開展O2O式經營模式。另一方面增加物流基礎設施和裝備, 整合技術含量少、服務內容不全、質量不高的實體營業連鎖點。同時投資建設具有農產品特色的物流倉儲中心, 在各鄉鎮村設立分揀配送中心, 提高二次派件服務的質量和效率, 形成網上交易、倉儲物流、終端配送一體化經營, 開展農村快件派送服務, 解決農村電子商務“最后一公里”問題。
 
  總之, 對照《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》提出的“電子商務與其他產業深度融合, 成為促進創業、穩定就業、改善民生服務的重要平臺, 對工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展起到關鍵性作用”這個目標, 打造河南省的包含新理念、新要素、新動力和新轉型的農業電商, 一定能夠成為推動現代農業華麗轉型, 快速升級增長的助推劑。
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    時炳艷.河南省農業電子商務的瓶頸及發展對策[J].計算機產品與流通,2018(12):144-145+215.
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